Demain nous appartient s’apprête à fêter son troisième anniversaire. L’occasion de revenir sur les secrets de la success story du feuilleton de TF1, qui a fait des petits. La Une lancera en effet en automne Ici, tout commence, la série dérivée de DNA.
Les téléspectateurs français, fans de soaps, de romance et de suspense ont marqué le 17 juillet 2017 d’une pierre blanche. Il y a trois ans, ce lundi-là, ils découvraient en effet pour la première fois les héros qui allaient désormais ensoleiller leurs fins de journée. Et le coup de foudre pour Chloé Delcourt (Ingrid Chauvin, qui invite les fans à découvrir les coulisses du feuilleton grâce au Pass Télé-Loisirs), Lucie Salducci (Lorie Pester) ou encore Alex, Flore (Anne Caillon), bref tous les personnage de Demain nous appartient fut immédiat !
Le 17 juillet 2017, TF1 a donc lancé son feuilleton quotidien dans une case stratégique jusqu’alors réservée aux jeux : « Nous voulions restructurer l’access prime time [l’avant-soirée, ndlr] autour de la fiction, un genre très addictif » se souvient Anne Viau, directrice artistique de la fiction du groupe. L’objectif ? « Rajeunir et féminiser l’audience », explique-t-elle. Et ainsi attirer les annonceurs particulièrement sensibles à ce type de public. « Nous nous sommes donc lancés dans ce pari industriel très audacieux qu’est le feuilleton quotidien. Mais nous n’étions pas forcément donnés gagnants « , poursuit Anne Viau. D’abord, parce qu’à l’exception de France 3 avec Plus belle la vie, les chaînes s’étaient souvent cassé les dents sur les séries quotidiennes, comme en témoignent les échecs de Seconde chance et autre Cinq sœurs. Ensuite parce qu’à cette heure-là, le téléspectateur ou surtout la téléspectatrice, « responsable des achats », a d’autres plats à cuisiner ou des devoirs à surveiller. Cette dernière n’est donc pas forcément prête à se poser devant la télé. Et pourtant ! Très vite, les aventures des Sétois vont la scotcher à son canapé.
La création d’un rendez-vous
Dès la première semaine de diffusion, Demain nous appartient attire quelque 3,3 millions de curieux. Et malgré des baisses de régime passagères, l’engouement est réel… et pérenne. Il faut dire que le feuilleton a tout pour plaire au public de TF1 : un casting populaire (Ingrid Chauvin, Alexandre Brasseur, Lorie Pester), de beaux paysages, des guests prestigieux (Mimie Mathy, Véronique Jeannot), une réalisation de qualité et des intrigues qui allient « la comédie sentimentale, le polar, la romance, le mélo. Nous sommes fiers d’avoir réussi ce mélange des genres », se réjouit Vincent Meslet, le producteur de la série.
Lancé au départ comme une saga d’été, Demain nous appartient s’est vu prolongé quand la bise fut venue. Trois ans, un prime et des épisodes exceptionnels (l’accident du bus, l’incendie du mas) plus tard, le feuilleton réunit tous les soirs 3,9 millions de fans en moyenne (en incluant le replay), avec une part de marché de 23 % chez les femmes et de 25 % chez les 15-24 ans ! « L’objectif est donc largement atteint », se félicite Anne Viau. Laquelle se dit « Très heureuse d’avoir su créer un rendez-vous qui est le reflet de ce que la chaîne fait de meilleur « .
« L’école Demain nous appartient »
De fait, Demain nous appartient est devenu l’une des vitrines de TF1. Et une arme de séduction massive non seulement pour le public et les annonceurs, mais aussi pour les acteurs qui toquent à sa porte. C’est le cas de Frédéric Diefenthal, qui a sollicité la production pour en devenir l’un des héros. Sans compter les auteurs et réalisateurs qui viennent s’y former. « On emploie des professionnels en début de carrière et on leur permet d’évoluer, tient à souligner Vincent Meslet. Il y a une vraie “ »École DNA » dont les élèves peuvent ensuite faire valoir leur expérience, élargissant ainsi l’influence du feuilleton. « Aujourd’hui, DNA est un formidable laboratoire d’expérimentation, qui nous a confortés dans le sentiment qu’il ne faut rien s’interdire en terme de sujets, notamment sociétaux, renchérit Anne Viau. La série structure le marché de la fiction. C’est un créateur d’emploi et de talents. »
Ce ne sont pas Clément Rémiens et Solène Hébert qui diront le contraire. Quasiment inconnus au démarrage du feuilleton, ils font aujourd’hui partie des étoiles montantes de TF1. À la rentrée, Solène Hébert sera l’héroïne de Grand Hôtel, la prochaine série événement de TF1. Quant à Clément Rémiens, après avoir porté Pour Sarah, il pourrait bien se voir confier un autre projet… voire apporter sa notoriété à Ici tout commence, le feuilleton dérivé de DNA qui sera lancé à l’automne. On y suivra la vie des élèves d’une école de gastronomie en Camargue. Cette nouvelle production mettra donc de jeunes héros à l’honneur, sans compter quelques apparitions annoncées de visages emblématiques de la série mère. « Le succès de Demain nous appartient nous a donné des ailes. Il y a de la place pour cette seconde série quotidienne, à qui l’on souhaite le même destin », conclut la patronne de la fiction de la chaîne. Avec Ici tout commence, la success story des feuilletons made in TF1 n’est pas près de se terminer !
Source: Lire L’Article Complet