Des couleurs flashy, beaucoup de layering et quelques accessoires font fureur sur TikTok. La cause ? Le succès de Gucci depuis l’arrivée du créateur Alessandro Michele à la direction artistique, début 2015.
Les visages de la prochaine campagne de Gucci vont-ils émerger sur TikTok ? C’est en tout cas ce que semblent penser de nombreux internautes qui ont récemment lancé le «Gucci Model Challenge» sur le réseau social préféré des adolescents. Le principe est simple : se faire passer pour un mannequin de la maison italienne en fouillant dans sa garde-robe afin de reproduire la silhouette emblématique qui a fait le succès d’Alessandro Michele chez Gucci.
Reproduire les symboles de Gucci
Le point de départ de ce challenge inédit ? L’acteur Lachlan Watson. Repéré dans la série Les Nouvelles Aventures de Sabrina sur Netflix et habitué des Fashion Weeks, il a publié sur son compte TikTok une vidéo où il joue le mannequin d’un jour en énumérant en voix off les étapes de sa transformation pour arriver à une esthétique Gucci. Une piste audio très vite récupérée par les internautes qui se sont à leur tour frottés à ce défi en publiant leurs propres versions sur la plateforme.
Ainsi, le bon cocktail consiste à reprendre les codes du directeur artistique de la maison italienne. D’abord, l’effet d’accumulation – le fameux layering – et les tons flashy avec un col roulé de couleur vive sous une chemise, une veste et un manteau dépareillés (ce dernier de «couleur verte fluo de préférence»). Même scénario en bas avec un pantalon en vinyle sur lequel viendra «peut-être s’ajouter une minijupe».
Les accessoires sont aussi un clin d’œil à l’esprit décalé de la marque comme le foulard sur la tête «crucial et de base chez Gucci» rappelle la voix off, et largement popularisé par le rappeur Asap Rocky ces dernières années. Les lunettes de soleil XXL, les talons portés avec des chaussettes et le rouge à lèvres rose viennent compléter cette silhouette, omniprésente dans les défilés d’Alessandro Michele. Si la vidéo d’origine postée par Lachlan Watson n’est plus disponible sur TikTok, le défi réunit aujourd’hui plus de 10,7 millions de vues via le hashtag #GucciModelChallenge.
En vidéo, le défilé Gucci automne-hiver 2020-2021
Alessandro Michele, le rédempteur
Depuis son arrivée aux commandes de la griffe italienne, Alessandro Michele a opéré une profonde transformation de l’image Gucci. Ancien bras droit de Frida Giannini qu’il a remplacée au pied levé en janvier 2015, il est parvenu à insuffler une esthétique maximaliste inspirée par les années 1970, le monde de l’art et un univers du mystique, le tout saupoudré d’une bonne dose d’androgynie et de fétichisme.
Une forme de beauté détournée qui a conquis le monde de la mode dès le premier défilé du créateur avec une collection masculine réalisée en cinq jours ! Un pari gagnant pour Kering qui avait joué l’audace en prenant le risque de miser sur un créateur peu connu. Cinq ans et demi après, tout est au vert. Alessandro Michele a fait bondir le chiffre d’affaires de la marque (9,6 milliards d’euros en 2019) en faisant plus que doubler les ventes de la griffe entre 2016 et 2019. Sa recette ? Séduire tout particulièrement les millennials avec des pièces phare (sneakers Ace blanches, ceintures à logo, sweat-shirts XXL) où le branding Gucci est omniprésent.
Alessandro Michele a aussi réussi à se démarquer grâce à des castings hors du commun lors de ses défilés en jouant avec la frontière du genre où les garçons ressemblent à des filles et inversement. En juillet, la marque a ainsi fait appel à ses propres employés pour jouer les mannequins lors de la présentation digitale de sa collection croisière 2021. Un casting d’anonymes qui s’est exporté sur TikTok avec ce nouveau défi et qui pourrait (peut-être ?) donner des idées à Alessandro Michele pour ses futurs campagnes ou défilés…
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