Michael Kors, le designer américain connu pour sa mode bling, ses it-bag et son passage en tant que juré lors de l’émission Project Runway, a décidé qu’il ne défilerait pas au sein de la Fashion Week de New York pour le printemps-été 2021. Il est le premier grand nom de la mode américaine à annoncer son retrait du calendrier officiel.
Au revoir New York »
« Je pense depuis longtemps que le calendrier de la mode doit changer ». C’est par ces mots que Michael Kors, designer américain célèbre du haut de 60 ans à annoncé son retrait du calendrier officiel de la Fashion Week de New York. Par cette déclaration, il prend position dans la longue discussion qui risque de diviser la mode pendant quelques temps encore : faut-il revoir le calendrier de l’industrie et si oui, de quelle manière ?
« C’est excitant pour moi de voir le dialogue ouvert au sein de la communauté de la mode sur le calendrier – de Giorgio Armani à Dries Van Noten à Gucci en passant par YSL aux principaux détaillants du monde entier – sur les façons dont nous pouvons ralentir le processus et améliorer la façon dont nous travail. Nous avons tous eu le temps de réfléchir et d’analyser les choses, et je pense que beaucoup conviennent qu’il est temps pour une nouvelle approche pour une nouvelle ère », dit encore Kors dans un communiqué transmis par le Vogue US.
La raison derrière ce besoin de changement ? Le coronavirus. La pandémie qui a fermé les portes des boutiques a également ralentit le processus de production et les livraisons pour les collections de l’automne-hiver 2020. Par conséquent Kors, comme beaucoup de ses confrères designers ou encore acheteurs, estime que les consommateurs n’auront pas le temps d’acheter les collections de l’hiver qui n’arriveront qu’en septembre, soit pile au moment où seront présenté celles de l’été suivant. Pour lui, le risque est d’amener de la confusion dans l’esprit du consommateur en présentant d’un seul coup trop d’idées, de produits et d’images différentes.
Sa solution ? Michael Kors entend présenter ses collections pour le printemps-été 2021 non pas le 14 septembre comme prévu initialement, mais entre mi-octobre et mi-novembre. « Avant la fin des années 1990, les collections printanières de New York étaient présentées de fin octobre à début novembre, après les collections parisiennes. Ce calendrier était en place depuis de nombreuses décennies et a fonctionné sans heurts, et en particulier à cette époque avec la vitesse des médias sociaux, montrer la collection plus près du moment où elle sera livrée est logique pour moi », a déclaré le designer arguant malgré tout qu’il ne faudrait pas considérer ses collections comme appartenant à la mouvance See Now Buy Now.
Dans cette même déclaration, le designer annonce que sa marque ne présentera désormais que deux collections par an, une pour le printemps/été et l’autre pour l’automne/hiver mettant ainsi un terme à ses collections pre-fall et resort. Il souligne : « Je pense qu’il est également important de revenir à l’idée que septembre et mars sont des mois-clés pour lancer le début de la vente saisonnière pour le consommateur ». Ajoutant plus loin : « C‘est à ce moment-là que le contenu éditorial et médiatique clé frappent, lorsque le temps commence à changer et que les gens sont prêts à absorber de nouvelles collections et de nouveaux produits qu’ils peuvent porter et acheter immédiatement. Gardant tout cela à l’esprit, nous réévaluerons également la publication de la collection d’automne dans la presse et le public, probablement entre la mi-mars et la mi-avril ».
Vers la fin des Fashion Week ?
Voire une marque telle que Michael Kors, même temporairement, quitter le calendrier officiel de New York ne manquera pas de creuser une absence. D’autant plus depuis qu’il a été raccourci par Tom Ford au moment de sa nomination en tant que Président du CFDA, soit le conseil des designers mode américains. Mais plus qu’une interrogation quant à l’avenir de la NYFW, s’en est une autour des fashion week. Michael Kors rejoint ainsi Saint Laurent, la maison française qui dès la fin du confinement avait annoncé son retrait du calendrier officiel de la semaine de la mode parisienne jusqu’à la fin de l’année 2020.
Les fashion week sont un ecosystème malgré tout bien réglé. Et si on peut regretter que peu de jeunes marques parviennent à se faire une place de choix en leur sein, il ne faut malgré tout pas oublier que les maisons de mode et les marques de luxe déjà installées sont celles qui font venir, des 4 coins du globe, les acteurs de l’industrie. Si les marques de luxe déjà bien connue du grand public commencent à se créer leur propre plateformes digitales afin de présenter leurs collections, si elles essaiment leurs présentations hors des calendriers qui mêlent petits et grand labels de luxe : quel avenir pour la jeune création ? Sur quelle forme de visibilité celle-ci pourra compter ?
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