Pour célébrer ses 75 ans, la maison Balmain a donné à voir un défilé anniversaire exceptionnel, à bord d’une péniche sur la Seine, où tout le monde était virtuellement convié.
Voilà une semaine de la haute couture qui démarre comme aucune autre. À la fois virtuelle et accessible à tous, l’événement mode qui se déroule à l’ère de la distanciation sociale invite les maisons à se réinventer à travers des formats inédits. Le coup d’envoi est donné tout en spectacle, dimanche 5 juillet, par la maison Balmain, avec un défilé présenté sur la Seine.
Aux abords de la Tour Eiffel, les Parisiens – chaudement conviés par le directeur artistique à se rendre sur les rives pour suivre l’évènement et célébrer le déconfinement – ont la possibilité de voir voguer une péniche où sur le pont, la chanteuse Yseult vêtue tout en blanc offre un concert, encadrée par une dizaine de mannequins se relayant tour à tour sur des carrés de miroir. Ces visiteurs du soir sont le seul public présent physiquement. L’autre et immense majorité des spectateurs (plusieurs dizaines de milliers de personnes) est à retrouver derrière les écrans. Sur Tik Tok, plus précisément. Le réseau social particulièrement populaire auprès des jeunes a été choisi par la griffe pour diffuser en direct et en exclusivité son défilé anniversaire. C’est une première dans l’histoire de l’application, qui s’exerce à pénétrer chaque jour un peu plus le monde de la mode.
Défilé Balmain Prêt-à-porter automne-hiver 2020-2021 Paris
Défilé Balmain Prêt-à-porter automne-hiver 2020-2021 Paris
Défilé Balmain Prêt-à-porter automne-hiver 2020-2021 Paris
Défilé Balmain Prêt-à-porter automne-hiver 2020-2021 Paris
Ici, l’image est brute, filmée au téléphone portable et le son parfois chancelant. Qu’importe, l’évènement est expérimental et surtout, il embrasse les codes du réseau social dont les retransmissions en direct invitent à souligner les coulisses du défilé. L’occasion pour Balmain de montrer l’étendue de son savoir-faire à un auditoire plus vaste que le cercle exclusif des professionnels du secteur, et de rendre accessible au plus grand nombre la dextérité de ses ateliers.
Ce défilé exceptionnel célèbre en effet les 75 ans de la maison française avec une mise en lumière des pièces marquantes de la griffe. Tout commence par une plongée dans les archives, avec des robes bustiers aux tailles cintrées et des jupes imposantes signées du fondateur de la maison, Pierre Balmain, à la sortie de la seconde guerre mondiale. Des pièces qui ont fait le bonheur du Tout Hollywood de l’époque. Elles sont suivies par un hommage aux créateurs qui lui ont succédé : Erik Mortensen, Oscar de la Renta ou encore Christophe Decarnin. Des silhouettes emblématiques dont les passages sont entrecoupés par la performance d’un danseur mené par le chorégraphe Jean-Charles Jousni. Ce défilé revient aussi sur les dix ans d’Olivier Rousteing passés à la direction artistique de Balmain. Le créateur a posé sa signature avec des mini-robes en raphia tressé comme du cannage ou encore des épaules marquées et un travail d’ornementation magnifiquement réalisé. Une mode toujours redoutablement efficace aujourd’hui.
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