La fast-fashion, souvent pointée du doigt pour son impact environnemental, tente de se renouveler. A commencer par H&M qui multiplie les démarches ecofriendly. La dernière en date : Innovation Stories, un concept qui met en lumière la recherche de nouveaux processus de fabrication moins nocifs pour la planète.
Soucieuse de son empreinte écologique, H&M lançait en 2012 sa première collection « Conscious Exclusive », composée de vêtements réalisés à partir de matériaux naturels. Aujourd’hui, le géant suédois poursuit ses engagements pour la planète avec la création d’un nouveau projet de développement durable : Innovation Stories.
Tout au long de l’année, l’enseigne produira plusieurs collections mettant en avant des processus innovants et avant-gardistes. « Innovation Stories permet de nous développer et de grandir, tout en créant des pièces désirables et responsables. Chaque pièce est fabriquée à partir de matériaux remarquables que des scientifiques et des chercheurs ont passé des années à tester » explique Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor chez H&M.
Des pièces abordables aux accents futuristes
Le coup d’envoi sera donné le 18 mars avec la première capsule, Science Story, dédiée aux chercheurs et scientifiques contribuant aux avancées de l’industrie du textile. La collection révèle un vestiaire féminin complet (prêt-à-porter, accessoires et chaussures) à partir de 14,99€. Elle se compose de pièces minimalistes aux coupes audacieuses, dans un colorama allant du blanc ou beige à des couleurs vitaminées telles que de l’orange flashy et du jaune acidulé. Dans une démarche toujours plus transparente, des étiquettes XXL dévoilant le processus de fabrication et l’origine sont cousues à même les vêtements.
Conformément à son engagement, ces pièces sont confectionnées à partir de matériaux novateurs comme un fil biologique dérivé de l’huile de ricin (le fil EVO conçu par l’entreprise Fulgar) ou une alternative végétale au cuir, Desserto, produite à partir de plantes de cactus.
© H&M
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La collection Science Story sera disponible dans une sélection de magasins et en ligne sur hm.com à partir du 18 mars.
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