Le port du masque a eu des conséquences dramatiques sur les ventes de certains produits de beauté comme le rouge à lèvres. D’autres produits comme le mascara et le fond de teint s’en sortent quant à eux plutôt bien. Nous avons aujourd’hui le nom du fond de teint le plus vendu en 2020… un fond de teint star issu d’une grande maison française.
La façon de consommer des Français a littéralement changé en 2020 et cela concerne aussi l’univers du maquillage. Si on observe un considérable déclin des ventes en ce qui concerne les rouges à lèvres, les mascaras sont quant à eux devenus très prisés, notamment car le port du masque nous a poussés à mettre l’accent sur le regard.
Ce port du masque n’a contre toute attente, pas eu d’effet négatif sur les ventes de fond de teint. « Le fond de teint reste la catégorie phare du maquillage en France et représente près de 22 % des ventes totales de maquillage » explique Mathilde Lion, Beauty Europe Industry Expert pour The NPD Group, spécialiste en études de marché à nos consœurs de Version Femina.
Le fond de teint le plus vendu en 2020 est français
L’experte a par ailleurs dévoilé le nom du fond de teint le plus vendu en 2020. Cette année, c’est le fond de teint Diorskin Forever Mat 24h signé Dior qui s’est hissé en tête des ventes. Un fond de teint longue tenue, résistant à la chaleur et à l’humidité qui offre un teint unifié et une considérable réduction de la visibilité des pores, le tout avec un fini velouté mat. Un succès notamment dû à l’engouement pour les fonds de teint mats ces derniers temps : « Plus de 8 fonds de teint achetés sur 10 sont des fonds de teint fluides et ce format s’impose toujours plus en parfumeries et grands magasins. Nous avons aussi noté en 2020 que les fonds de teint apportant un fini mat ainsi que les fonds de teint longue durée gagnent du terrain au sein de la catégorie ».
Le Diorskin Forever Mat doit aussi son succès à sa formule « soin » composée d’ingrédients ayant des bienfaits pour la peau, des pigments embellisseurs et bien sûr une protection solaire SPF 35PA +++.
> Fond de teint Dior Forever, disponible en 39 teintes – DIOR – 49€
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Elisabeth Sall
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