Jusqu’à jeudi 22 juin, vous pouvez encore voter pour l’élection du Plus beau marché de France, organisée pour la 4e année consécutive dans le 13 heures de la Une. A l’occasion de cette dernière ligne droite, Télé-Loisirs vous dévoile les coulisses de cette opération devenue extrêmement populaire !
Dernière ligne droite ! Jusqu’à jeudi 22 juin, vous pouvez encore voter pour votre marché favori dans le cadre de l’élection du Plus beau marché de France, qui a lieu pour la 4e année consécutive dans le 13 heures de la Une. Le finaliste sera annoncé ensuite la semaine prochaine. Mais quel jour ? Mystère pour l’instant… « Dès le départ, on a été dépassé par la ferveur autour de cette élection. Même à la rédaction parisienne de TF1, tout le monde se prête au jeu et souhaite la victoire de « son » marché !« . Ce constat est signé Dominique Lagrou-Sempère, chef d’orchestre à l’antenne de l’opération. Avec la présentatrice Marie-Sophie Lacarrau, elle fait depuis fin mars découvrir chaque semaine aux téléspectateurs trois marchés (sur les vingt-quatre en lice), avant que soit annoncé le nom de celui qui aura recueilli le plus de votes. « C’est une opération de proximité qui fait du bien, un véritable hommage à nos régions, parfaitement dans l’ADN de notre JT« , souligne la journaliste.
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Ambiance, personnalités… tout compte !
Mais concrètement, comment ça marche ? Pour déterminer les heureux élus qui s’affrontent dans cette phase finale, la chaîne s’est appuyée sur une trentaine de journaux régionaux, qui avaient les coudées franches pour organiser leurs propres sélections locales. « Il n’y a pas de critère de taille. Il faut en revanche que ce soit des marchés organisés toute l’année et pas seulement pendant deux mois. Le plus important, c’est qu’il y ait des bons produits, typiques de la région. Par exemple, à Dieppe, le vainqueur de l’an passé, il y a d’incroyables poissons« , poursuit Dominique Lagrou-Sempère. L’ambiance qui y règne peut également faire la différence, tout comme la présence de commerçants hauts en couleur et aux caractères affirmés. « On fait attention à ne pas tomber dans le folklore, mais on se rend compte que, parfois, les clients viennent pour Jojo le fromager ou Robert le poissonnier. Ils font partie de leur famille.«
Des allures de campagne électorale
Les clients, justement, sont sollicités pour optimiser les chances de victoire. « Chaque ville a sa propre technique. Pour faire voter les personnes âgées qui n’ont pas Internet, il y a parfois du personnel communal qui vient sur place avec des tablettes numériques, et il arrive qu’il y ait des affiches sur le fronton de la mairie. Plusieurs maires m’ont expliqué que c’était comme une campagne électorale : il faut faire voter le maximum de gens !« , révèle, en riant, la journaliste. Il est vrai que le jeu en vaut la chandelle : gagner cette élection permet à un marché d’accroître en moyenne sa fréquentation de 20 % ! À Sanary-sur-Mer, lauréat de la première édition, des navettes gratuites ont même été mises en place pour faciliter la venue des visiteurs. « Un jour, un yacht s’est positionné devant le marché, chose totalement inhabituelle. À l’intérieur, c’étaient… des touristes étrangers venus voir ‘le plus beau marché de France’ !«
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