Zara lance sa première collection de lingerie

Qu’on parle de la covid-19 ou bien du confinement, l’année 2020 nous a amené à repenser la manière dont on s’habille quand on n’a pas d’autres choix que celui de rester à l’intérieur le plus possible. Ont découlé de ces événements une renaissance du homewear et la tendance du « no-bra », prouvant ainsi qu’en matière de mode le confort commence enfin à primer.

Mais comment repositionner la place de la lingerie dans ce contexte ? Pour Zara, marque phare du groupe Inditex, c’est en laissant (enfin) une place au regard féminin dans l’exploration de l’intime.

La force de l’intime

La lingerie occupe une place particulière dans notre rapport aux vêtements. Sans doute parce que c’est notre premier automatisme vestimentaire du matin ; choisir le soutien-gorge ou la culotte qui nous suivront toute la journée. Mais la lingerie détermine également la manière dont on va passer la journée. Un slip qui descend ou une bretelle qui tombe constamment peuvent littéralement nous pourrir la vie.

Cette vision-là de la lingerie, le rapport intime qu’on entretient avec elle, a souvent occupé une moindre place, laissant habituellement l’idée de sexy dominer la conversation. Raison pour laquelle le choix fait par Zara d’intituler sa première collection de lingerie « The Female Gaze » n’est pas un hasard.

Par ce terme engagé qui promeut l’envie d’un regard féminin débarrassé des carcans sociétaux le label espagnol souhaite adopter une autre perspective sur notre rapport à l’intime et nos propres corps.

Au programme ? Des sous-vêtements, mais aussi de la lingerie de nuit dans des matières de qualité à l’instar de la soie, de l’alpaga, de la laine, du coton ou encore de la tulle dans des tonalités chaleureuses qui vont du chocolat au noir.

Et c’est la photographie d’Annemarieke Van Drimmelen qui illustre cette première collection. À travers une série de portraits en noir et blanc la photographe hollandaise immortalise avec poésie et douceur dans ces premières pièces de lingerie signées par le géant espanol.

Une parenthèse rare dans la représentation des féminités dans l’industrie de la lingerie.

The Female Gaze, première collection lingerie de Zara, à découvrir depuis le 22 octobre, sur Zara.fr

Découvez les images de la lingerie Zara dans le diaporama suivant.

The Female Gaze, la première collection de lingerie signée Zara

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