Après avoir délaissé le maquillage pour miser sur le soin, secret d’une peau saine, la chanteuse lance sa ligne de skincare en partenariat avec la marque E.l.f.
Mai 2016 : Alicia Keys publiait une tribune sur le site Lenny Letter expliquant sa décision de ne plus se maquiller. Un parti pris qu’elle assume depuis, assouplissant quelque peu son parti-pris radical en s’offrant, de temps à autres, un petit trait de liner. L’idée étant de se libérer de tout diktat et de suivre ses envies. La chanteuse a donc bien réussi à casser les codes, apparaissant notamment sur le tapis rouge des Grammy Awards sans une once de fard.
Ce qui ne l’empêche pas d’être passionnée par l’univers des cosmétiques. Un intérêt qui la conduit aujourd’hui à lancer sa marque de soins du visage, basée sur le bien-être et l’idée de prendre soin de soi. Cette ligne a été élaborée avec la marque E.l.f. qui dévoile ce projet dans un communiqué de presse : «Avec un regard inclusif, une voix authentique et une orientation basée sur les bienfaits de la peau, […] cette marque a pour but d’offrir une nouvelle approche de la beauté en instaurant une routine dans notre vie quotidienne dont chaque action doit être vécue comme une intention.»
Neuf mois de travail avec des dermatologues
Un ambitieux projet qui relève d’un renouveau de la vision de la beauté, où prime la bienveillance. Et qui reflète l’état d’esprit dans lequel la chanteuse se situe depuis quelques années. Après neuf mois de développement avec des dermatologues, la gamme qui proposera des produits «cruelty-free» devrait voir le jour en 2021. En attendant, ses adeptes pourront adopter son rituel soin, grâce à une vidéo réalisée pour Youtube.
Humoristiquement baptisée «Ne pas se préparer avec moi», elle dévoile l’artiste au naturel, face caméra, dévoilant ses secrets pour un teint parfait.
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