On connaît tous le parfum Angler de Mugler, véritable best-seller et ovni olfactif. Alors qu’il fête ses trente ans, découvrez comment ce parfum avant-gardiste est devenu un iconique de la parfumerie.
C’est sans conteste l’un des cadeaux que l’on retrouvera au pied de nombreux sapins à l’occasion de Noël, dans quelques jours. Véritable hit planétaire, Angel de Mugler fêtait cette année ses trente ans. Et n’a visiblement pas pris une ride. Une preuve (s’il en faut une) : il s’en vend un nouveau flacon ou une bouteille de recharge toutes les dix secondes dans le monde. En France, il se plaçait en 2021 dans le top 5 des jus les plus vendus.
Il fait dire que ce parfum est devenu iconique dès sa sortie, en 1992. Reconnaissable entre tous tant pour son drôle de flacon étoilé que pour sa fragrance gourmande ultra-addictive, il aura marqué les esprits – et le monde de la parfumerie. Derrière ce best-seller, la rencontre de deux hommes : le créateur ultraprécurseur Thierry Mugler – qui nous a quittés cette année – et l’inventif nez Olivier Cresp. On vous explique les rouages de ce succès phénoménal.
Angel, le premier parfum gourmand
Un jus gourmand, sans fleur, surdosé en patchouli et infusé d’ingrédients qui pourraient tout aussi bien sortir d’une recette de pâtisserie – pêche et abricot, mais aussi vanille, caramel et chocolat – voilà le secret du succès d’Angel. Son créateur, le nez Olivier Cresp nous confie: « 30 ans après, je me dis que j’ai créé le premier parfum gourmand et avec lui une nouvelle famille olfactive ». L’idée lui vint suite à un rendez-vous avec Thierry Mugler himself, à l’occasion duquel le créateur lui parle longuement de son enfance en Alsace, du chocolat au lait que lui faisait sa grand-mère et de l’odeur de de cacahuètes grillées, de pommes d’amour et de barbe à papa qui flottait dans les foires où il aimait traîner. « Le soir, en sortant de notre rendez-vous, je suis allé dans une épicerie acheter plein de bonbons et de gâteaux dans lesquels j’ai observé qu’il y avait toujours des saveurs de cacao ou du miel, se souvient le parfumeur. J’ai alors eu l’idée de plaquer une note gourmande sur mon patchouli vanillé… ça fonctionnait merveilleusement bien. »
Un flacon avant-gardiste et écolo avant l’heure
Il n’y a pas que dans sa composition olactive qu’Angel a cassé les codes. Côté flacon, rappelons qu’il là s’agit du premier parfum à proposer un système largement démocratisé aujourd’hui : la recharge. Du jamais vu en 1992 ! Appelé « la Fontaine Mugler », il permet de remplir son flacon à moindre coût et de lutter d’un même geste contre le gaspillage. En chiffre, cela se traduit par un flacon Mugler rechargé toutes les 25 secondes dans le monde, et 1,5 million de flacons et 380 tonnes de verre économisés chaque année. D’autant que la recharge contient 20 % de verre recyclé et contribue à réduire de plus de 50% l’utilisation de plastique, de carton et de verre…
Quant à son drôle de format étoile, il s’agit (encore une fois) d’une idée du génial Thierry Mugler, qui le dessine ainsi. Tout un symbole pour celui qui était danseur et se rêvait petit rat de l’Opéra Garnier. Au bout de neuf mois d’essais ratés dans les ateliers des Verreries Brosse, tout le monde est sur le point d’abandonner lorsque quelqu’un pense à un moule rotatif, permettant au jus bleuté de descendre dans chacune des branches de l’étoile. C’est le designer industriel Jean-Jacques Urcun, qui réalisait déjà les bustiers pour Mugler, qui est choisi pour sculpter le flacon et toutes les premières éditions limitées du parfum.
Un parfum incarné par les plus grandes stars
« On savait qu’Angel était un OVNI et que ce serait un succès planétaire s’il était bien lancé, au juste prix, et incarné par des égéries fantastiques : Jerry Hall et Estelle Lefébure », se rappelle Olivier Cresp. Car le succès de Mugler peut-aussi être expliqué par le formidable casting de célébrités qui, au fil de ces trois décennies, se sont succédées pour l’incarner. Suite à Estelle Lefébure et Jerry Hall, on compte ensuite Anna Mária Cseh, Naomi Watts, Eva Mendes, Georgia May Jagger (fille de Jerry Hall) ou encore Toni Garrn. Cette année, on a pu reconnaître le top Irina Shayk dans la dernière campagne publicitaire imaginée par le directeur artistique de la marque Mugler, Casey Cadwallader.
Crédits photos : Layla Gras pour Mugler
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