Le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard, vient de faire don de sa marque pour lutter contre le réchauffement climatique.
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"La terre est notre unique actionnaire"
Voici le titre de la lettre postée par Yvon Chouinard sur son site Internet pour annoncer la nouvelle direction prise par l'entreprise à ses clients. "Si notre but est une planète où la vie prospère – et non plus gérer une entreprise – chacun d'entre nous devra prendre ses responsabilités. Nous avons pris les nôtres", débute l'entrepreneur de 83 ans. Dans ce texte, le fondateur de Patagonia explique le cheminement de la marque pour trouver le mode de fonctionnement ayant le moins d'impact sur l'environnement : "Nous avons commencé par nos produits, utilisant des matériaux ayant une faible empreinte écologique", explique-t-il. Puis, l'entreprise a versé 1% de son chiffre d'affaires à la cause environnementale chaque année – via le mouvement 1% for the Planet – avant d'obtenir la très sérieuse certification B Corp. Après ces premières initiatives, l'objectif suivant pour Patagonia était "de trouver une façon d'investir massivement dans la lutte contre le réchauffement climatique tout en gardant [ses] valeurs intactes". Plusieurs options ont été envisagées, de la revente à la cotation en Bourse; mais aucune ne satisfaisait pleinement Yvon Chouinard. Son idée ? "Plutôt que d'extraire des matériaux naturels afin d'enrichir nos investisseurs, nous utiliserons la richesse créée par Patagonia pour protéger la source de toute cette richesse". Concrètement, Yvon Chouinard a transféré toutes les actions de Patagonia à deux entités : Patagonia Purpose Trust et Holdfast Collective. La première est une fiducie dont la mission est de faire respecter les valeurs de la marque tandis que la seconde est une ONG qui protège l'environnement. Les bénéfices nets non réinvestis, estimés à 100 millions de dollars, lui seront reversés chaque année pour lutter contre la crise environnementale. Yvon Chouinard conclut : "Il est clair que nous consommons davantage de ressources que la Terre ne peut en produire. Mais nous croyons en sa résilience et sommes convaincus de pouvoir la sauver si nous le décidons tous". Message reçu.
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