Alors qu’elle lançait l’an dernier, "Keys Soulcare", sa propre marque skincare, Alicia Keys innove aujourd’hui avec une ligne de maquillage baptisée "Color Care".
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Pourquoi Alicia Keys lance sa marque de maquillage alors qu'elle ne se maquille plus ?
Il y a plusieurs années, la chanteuse expliquait les raisons qui l'avaient poussé à arrêter d'utiliser du maquillage au quotidien : "Chaque fois que je sortais de chez moi, j'étais inquiète si je ne n'étais pas maquillée. Et si quelqu'un voulait prendre une photo de moi ? Et qu'il l'a postait sur Internet ? Voilà les pensées anxieuses, superficielles, et pourtant honnêtes que j'avais en tête. Tout cela, d'une manière ou d'une autre, était à cause de ce que les autres pensaient de moi". Depuis, la jeune femme apparaissait régulièrement sans maquillage aux événements mondains. Alors pourquoi se lancer à présent dans le maquillage ? Alicia Keys n'a pas hésité à répondre honnêtement à cette question dans le magazine WWD : "J'adoptais ces normes de beauté extrêmement oppressantes que je pensais appliquer d'une manière ou d'une autre en ce qui concerne la perfection, et je me suis évidemment rebellée contre cela. J'ai trouvé mon chemin vers le fait que je peux créer ma norme de beauté, je peux choisir ce que représente la beauté pour moi et comment je veux l'exprimer. "
Alicia Keys sans maquillage : Voici le secret de sa peau parfaite
Depuis qu'elle a décidé d'arrêter de se maquiller, Alicia Keys s'affiche au naturel sur les tapis rouges. Récemment, la chanteuse a même présenté les Grammy Awards 2020 sans maquillage ! Une résolution honorable… mais à quel prix ? Sa make-up artist dévoile tous les dessous de sa routine beauté.
Keys Soulcare, une marque complète qui incite au bien-être
La star a souhaité mettre en avant une beauté holistique et inclusive pour se (re)centrer sur soi et profiter davantage avec les autres. Ses soins s'appuient sur 4 piliers : Body, Spirit, Mind et Connection. "Nous sommes si souvent occupés que nous ne prenons pas le temps de créer des petits rituels pour prendre soin de nous. Même avec les 5 minutes qu'il me faut pour nettoyer mon visage – quand j'arrive à me créer ce moment pour moi – je me sens plus belle, plus puissante et plus confiante. C'est ça le "soulcare"." explique Alicia Keys.
Nous retrouvons ainsi une bougie senteur Sauge et Lait d'Avoine, parmi la gamme "parfums d'intérieur", une crème "skin transformation" aux ingrédients nourrissants pour les soins de la peau, ainsi que le rouleau en pierre Obsidienne afin de s'octroyer un automassage du visage, complémentaire, notamment, à la crème "skin transformation" pour faciliter son absorption. Au travers de ses divers produits, la marque incite ainsi au bien-être dans sa forme globale, et ne cherche pas à rentrer dans une même case à l'aide d'un seul type de produits vendus. C'est là toute la force du principe "soulcare".
Vendus aux prix respectifs de 38 euros, 32 euros et 27 euros les produits restent abordables et permettent d'offrir à celles qui le souhaitent, et le peuvent, une pause bien-être bien méritée. C'est une vraie communauté que la jeune femme a développé autour de sa marque.
Rendez-vous sur le site Keys Soulcare pour découvrir les produits.
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